从数字画笔到匠心剪纸——看新生代如何刷新公益广告的“表达力”

随着2025上海国际公益广告大赛于5月20日正式面向全球拉开征稿序幕，公众的目光再次聚焦于青年创意力量。回顾去年赛场，17岁的高中生李其霖和15岁少女季语瞳等一批Z世代、阿尔法世代创作者的涌现，正以其独特的视角和多元的表达方式，重新定义着当代青年的社会责任感。他们的作品与思考，为新一届参赛者提供了宝贵的启示。

从社会观察到技术实现:17岁高中生的“硬核”公益观

“我们做公益，其实就是在帮助我们自己，关注的是我们自身的利益和未来。”2024年大赛获奖者、17岁的高中生李其霖在接受采访时，展现了超越同龄人的冷静与思辨。受从事艺术相关行业的父母影响，他自幼便对创作耳濡目染，并沉浸于押井守、宫崎骏等动画大师的作品中，“这些作品能够引发我对人生、对社会的思考，我认为很有意义。”

他的参赛动力，源自CCTV9纪录片中一幕幕因人类活动而消失的热带雨林。“自然环境受到了如此大的破坏，我在想，我们是否应该反思，为这个局面做些什么？”这种对自然环境的深切忧虑，在他的获奖作品《泛舟》中得到了具象化的震撼表达。在这幅作品中，本应在碧波上荡漾的小舟，却被置于一片龟裂干涸的大地之上。这种强烈的视觉反差，以夸张而直接的手法，营造出令人印象深刻的震撼力，无声地控诉着水资源枯竭的严酷现实。

这只是他关注的议题之一。怀着对社会的深度思考，他一口气提交了12组作品，大量运用Photoshop甚至AI技术，在蒙版与调色上精益求精，探讨的议题从《排队系列》所反映的社会文明，到《伤痕累累》中触及的未成年人心理创伤，展现出对社会议题的广泛关切。

“从产生想法到实现大约需要一两周，有时会遇到瓶颈，一个想法可能因为技术或素材的限制无法实现。”李其霖坦言，他会通过查资料或暂时搁置来等待灵感，父母也常常给予他启发。这份创作的执着也得到了家人的全力支持，他的母亲曾对他说:“你是一个非常善于思考、有社会责任感的孩子，并为之找到了很好的表达方式。希望你一直保持这份热情和初心。”

从手工剪纸到情感共鸣:15岁少女的“真挚”表达法

如果说李其霖代表了技术思辨派，那么凭借剪纸定格动画《祖国的颜色》斩获“向阳而行”最佳创意奖的15岁学生季语瞳，则展现了情感与匠心的力量。

为了寻求“与众不同”的表达，她从网上找到了灵感，决定用剪纸定格动画这一有趣的形式创作。在她的作品中，祖国的颜色被赋予了具象的含义:“黑色是象征丰饶的土地与矿产，红色源自五星红旗是先辈的热血，白色是救死扶伤的白衣天使……”这些纯粹的意象，在她的剪刀下化为一个个生动的元素。

这部作品由她主导，并与同学分工合作完成。她承担了约七八成的工作，包括主要创作、拍摄和在母亲指导下的文案撰写，而同学则负责配音和部分剪纸。在A3大小的背景板上，她们耗时两周，逐帧摆放、拍摄了上千张照片。“最大的困难是保持剪纸位置固定，轻轻一碰就可能不连贯，很多场景需要反复重拍。”为了实现流畅的动画效果，她甚至巧妙地运用了“倒放”的拍摄技巧——先反向拍摄物体的组合过程，再通过软件正常播放，以实现流畅的生长效果。

季雨瞳作品《祖国的颜色》

“我给同龄人的建议是，尽量自己手工完成。即使做得粗糙，但因为是自己做的，就带有真情实感，更能打动人。”这份质朴的坚持，让她的作品在众多技术流作品中脱颖而出。

“新声力”崛起:以创意为社会议题发声

一位是深受家庭熏陶、善用数字技术剖析社会肌理的深度思考者；一位是巧用传统手艺、以真挚童心描摹家国色彩的温暖叙事者。李其霖和季语瞳的创作路径虽不相同，却共同指向了Z世代公益观的核心:将个人思考与社会责任感结合，并通过力所能及的创意行动加以表达。

他们不再仅仅是社会议题的旁观者，而是积极的参与者和发声者。“让我们行动起来，面对一些现实的问题，不要只是抱怨、无奈，”李其霖呼吁道，“我们可以从一些微小的行动出发，来传递温暖，传递我们的思考，为这个社会贡献一份温暖的力量。”

据悉，2025上海国际公益广告大赛作品征集将持续至9月8日。大赛的持续举办，正为更多像李其霖和季语瞳一样的“新声力”提供了舞台。他们的创意与热情，不仅为公益广告领域注入了新鲜血液，也向全社会展示了中国青年一代开阔的视野、深刻的思考和坚实的担当。