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戴鹤轩:宝马目光长远,以文化保护助力可持续发展

来源:中国经济网  2023-03-15 14:45  车圈简讯

在戴鹤轩看来,“宝马拥有100多年的历史,这本身代表了企业的目光会放得比较长远,做的一些决定基本都有较长远的目标。我们有一个基本原则,就是希望在所处的社会环境当中,与社会各界一起分享商业上的成功。”

“以非遗保护为例,宝马秉持‘家在中国’的理念,以创新思维及行动,广泛带动利益相关方参与,通过‘BMW中国文化之旅’‘BMW美丽家园行动’等项目,持续贡献于中国社会的高质量发展,积极践行‘家在中国’理念,”戴鹤轩坦言,“既然‘家在中国’,为自己家里人做事情,就得为当地社会、经济发展做出贡献。”

“我们为什么叫‘非物质文化遗产’而不是叫做‘非物质文化保护’?”华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官戴鹤轩直言,“非物质文化遗产是活态的,是我们的祖先传到我们手里的,我们要做的是如何把非遗更好融入现代生活,而不是说一个东西快‘死’了,我们怎么保护它,这是两个完全不同的概念。”

华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官戴鹤轩 企业供图

上周五,“BMW中国文化之旅”非遗保护创新成果展在中国科学技术馆正式开展。开幕活动后,戴鹤轩接受了包括中国经济网在内的多家媒体的采访,就宝马对于非物质文化遗产的保护理念,以及保护措施等问题做出回应。

据戴鹤轩介绍,2007年,宝马在中国发起“BMW中国文化之旅”的企业社会责任项目,宗旨在于保护中国非遗文化。17年来,“BMW中国文化之旅”对90项亟待保护的非遗项目和研究课题进行了总计超过2500万元的捐助,资助并赋能培训近千位非遗传承人,影响并带动近1.6亿人次加入非遗传承与保护行列。

“宝马17年来与合作伙伴共同致力于保护非遗文化的社会成果,以文化保护助力可持续发展,完美诠释了宝马集团全面的可持续发展观”,戴鹤轩强调,“宝马集团相信:可持续发展不仅意味着绿色低碳,更关乎人与社会。”

在戴鹤轩看来,“宝马拥有100多年的历史,这本身代表了企业的目光会放得比较长远,做的一些决定基本都有较长远的目标。我们有一个基本原则,就是希望在所处的社会环境当中,与社会各界一起分享商业上的成功。”

“以非遗保护为例,宝马秉持‘家在中国’的理念,以创新思维及行动,广泛带动利益相关方参与,通过‘BMW中国文化之旅’‘BMW美丽家园行动’等项目,持续贡献于中国社会的高质量发展,积极践行‘家在中国’理念”,戴鹤轩坦言,“既然‘家在中国’,为自己家里人做事情,就得为当地社会、经济发展做出贡献。”

“基于以上的原则,我们在设计企业社会责任项目时会关注三个方面:第一,能不能给当地社会做一些贡献;第二,能不能找到理想的合作伙伴;第三,是不是能发挥自身的专长。”戴鹤轩表示,“非遗所保护的传统手工艺,可以很好的和宝马自身的专长结合在一起。我们的设计师在设计一辆车时,会把它当作艺术品来看待,而创作艺术品就需要‘工匠精神’、艺术审美和现代设计思维。”

“华彩辉耀典藏版”7系 企业供图

此次“BMW中国文化之旅”非遗保护创新成果展上的“华彩辉耀典藏版”7系,就是由宝马携手清华大学美术学院联合打造,以“超以象外,大美无形”为设计原理,以“和谐”为核心价值观,用创新思维展现出宝马对于中国文化的深刻理解,更为“非遗走进现代生活”创造了一个可供借鉴的经典案例。

“‘华彩辉耀典藏版’7系是一次大胆的创新尝试,相信未来可以为我们的个性化定制服务提供更多的灵感与启发,更好地满足消费者日益多元的个性化需求,”戴鹤轩自信地说,“如何实现在商业创新的同时,不丢失传统内涵?这其实是很难做到的,但我们相信宝马是整个汽车行业中最具可持续发展能力的汽车公司。”

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