赛事演出融出文旅新活力丰富“赛事+”消费新场景

5月2日，“苏超”再燃战火，多场比赛激情四射。今年“苏超”开赛以来，江苏各地都在围绕“苏超”整合文旅资源，将赛事纳入文旅路线，丰富“赛事+”消费新场景，不少游客早早准备好“为一场赛事奔赴一座城”。

国家统计局江苏调查总队近期在江苏省开展的专题调研显示，44.9%的受访者计划增加赛事相关消费，预算多集中在1000元以内，31.6%的受访者建议发放“赛事+”文旅消费券拉动增长；58.3%的异地观赛者将同步安排当地旅游，51%的观赛者计划停留1天以上；60.4%的受访者支持“凭票享景区优惠”，49.9%的受访者期待“凭票享餐饮住宿优惠”。

为更好发挥“赛事经济”对消费的促进作用，南京奥体中心主赛场联动熙南里历史文化休闲街区、鼓楼水岸·南艺后街艺术街区等设置观赛“第二现场”，并设有美食外摆、文创市集。南京市还以“金陵五月行”为主题推出观演、游园、文博、潮玩、陌上之行五大系列活动，邀请市民游客邂逅诗意金陵。

不止江苏，今年的“五一”假期，各地抢抓赛事机遇，将“观赛流量”向“消费流量”转化，以“赛事+”深化文旅体多元融合，构建融合城市文化、非遗、美食等元素的复合体验场景。

“五一”假期，2026伦敦世乒赛团体赛火热进行，2026上海乒乓球嘉年华同步推出活动，为乒乓球迷打造全场景观赛盛宴。5月1日，2026上海乒乓球嘉年华虹口区总决赛在滨港商业中心火热开赛，场上对战火爆，观战的群众也十分投入。“选手们打得好，看得人心潮澎湃，商场里的气氛特别好，看完比赛吃喝玩乐很方便。”上海市民裴永华说。

演出市场也是热力十足。在北京，假期全市已开票的营业性演出超过1400场，涵盖话剧、音乐剧、歌剧、戏曲、音乐会、儿童剧等多种门类。国家大剧院五月音乐节、台湖爵士音乐节、北京京剧院经典展演等品牌活动轮番登场，多部新剧首演亮相，为市民和游客带来一场场艺术盛宴。

作为演出市场的重磅作品之一，瓦格纳歌剧《指环》之《齐格弗里德》今年“五一”迎来北京首演。该剧是国家大剧院制作的《指环》系列第三部，汇聚了10个国家和地区的艺术家组成主创主演团队，为观众带来不同的体验。深受年轻观众与爵士乐迷喜爱的台湖爵士音乐节“五一”期间在国家大剧院台湖舞美艺术中心启幕。来自11个国家和地区的330余位爵士名家与新锐力量齐聚，共同呈现200余场精彩演出及活动。

戏剧板块同样亮点纷呈。话剧《大宅门》《风雪夜归人》、法语原版音乐剧《唐璜》、音乐剧《觉醒年代》等优秀作品汇聚首都舞台。演艺新空间表现活跃，繁星戏剧村、开心麻花剧场、吉祥大戏院、南锣剧场、颜料会馆带来形式多样的特色剧目。中国儿艺、中国木偶剧院上演《花木兰》《小王子》《白雪公主》等经典儿童剧，陪伴小朋友们快乐过节。

上海的戏曲舞台也带给戏迷不少惊喜。由王佩瑜领衔主演的墨本丹青版《赵氏孤儿》、史依弘领衔主演的《虹霓关》、李军领衔主演的《击鼓骂曹》《宋江题诗》，由青年演员挑梁的《盗银壶》《天女散花》《秦琼观阵》《铡美案》等，在“五一”假期轮番上演。今年是沪剧入选国家级非物质文化遗产20周年，申声不息——上海沪剧院06级“崇艺”20年折子戏专场也给戏迷带来丰富的艺术体验。

赛事经济、演出市场与文旅不断融合，为假日经济增添新的增长点。中国社科院旅游研究中心副主任吴金梅表示，文旅体商跨界融合，打造全新消费场景和沉浸式游玩体验，不仅有效降低大众消费成本，也让出行游玩的选择更丰富。同时，各地通过打造一站式、多元化的休闲消费集聚区，持续带动上下游产业联动发展，实现了“一业牵引、百业同兴”。